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广告展示更高达近五亿次

这样的故事还有很多。在莫斯科,在巴塞罗那,已有很多当地年轻人骑着小米的电动滑板车穿梭街头,海外米粉已经认可了这个来自中国、年轻时尚的品牌,这对于小米来说,也许远比当下卖出多少部手机有价值。

去年 9 月,小米新组建了互联网四大部门,分别统管了 MIUI 及其应用生态、小米游戏、内容资讯以及视频娱乐等业务,今年,小米再次强调将加强出海互联网业务,成立互联网五部,负责海外基础应用的本地化、浏览器、信息流业务以及海外互联网商业化,凸显了对于自身互联网业务加大国际化、多元化、规模化和商业化的战略方向,也显露出小米对未来出海战略多点开花的扩张野心。

海外米粉线下活动

笑傲海外:都想攻下全球市场,小米凭什么?

姗姗来迟的小米一进入西欧就走得很顺。2017年11月份,小米正式进军西班牙市场,打响了攻入欧洲市场的第一枪,并旗开得胜。在2018第一季度,小米的出货量超过了60万台,位列当季第四;在进入西班牙15个月后,小米做到了该国公开渠道(除去运营商渠道)的第一名。目前,小米在西班牙已经开设了4家小米商店,并新晋入选当地20minutos网站中"西班牙人最向往的技术公司"第八名,一跃超过Facebook,也让伊比利亚半岛成为小米的"福地"。

智能手机+AIOT+互联网服务:赢下未来生态

对于出海科技企业而言,最终的成功取决于具体的执行,以及创始人和管理者们对不同文化的学习接收能力。成功的关键从不在于企业从哪里来,而在于团队学习新知识和新技能的速度。智能硬件的全球市场竞争会永远持续下去,快速迭代更新,Top5的玩家谁都不敢掉以轻心。

这不只是一场兴致所至的游戏,而是全球化万物连接时代的必然:海外市场广大,寰宇风光辽阔。据统计,如今全球GDP是中国GDP的7倍左右,是一个和本土内需截然不同、足以扭转乾坤的不同战场。

短短四年,从星星之火到落地全球80多个市场,小米的出海之路硕果累累,并逐渐适应了海外市场的多变环境,不断完善着自己的相关体系,逐步的从二线国家进军到了一线欧洲国家,也在苹果、三星和华为等一线手机大厂的围剿下撕开一条口子,拥抱智能生态领跑的未来前路。

世界看中国智造,中国看领军品牌。在这之中,出海表现亮眼、短期迅速发力的"互联网原住民"代表品牌非小米莫属:从2016年起,小米在海外市场出货量持续高速增长;2017年,其海外市场出货量已同比暴增超过100%,2018年起,海外市场出货量已占比近六成,比例方面居于国产手机四强之首;2019年上半年,小米境外市场实现收入386亿元,同比增长33.8%,占总收入的40%以上,逐步成长为名副其实的全球跨国企业。

性价比、品牌营销、和涵盖多产品线的实体店,堪称小米出海的三大法宝。

出海从来没有康庄大道,也无捷径可走,看向前方,风浪正急,谜茫前路上是极端复杂的航行版图。无数中国企业还在开启这场冒险,将自己的事业带到更远的地方,融入进世界经济脉动和洪流之中。而年轻的中国领军者小米,已在出海路上点亮了星星之火,并时刻准备着在冒险征程里开启下一场燃烧。

不同于过往廉价制造的单纯低价战,强化"便宜买好货"的人类最基本欲望,让性能除以价格,才是性价比概念的核心要义。而小米性价比模式的本质,是用互联网来提高效率,把中间流程的价格压缩掉,让产品变得更便宜,让更多人享受到科技的乐趣。与竞逐出海的其他三家头部智能手机厂商相比,小米从品牌营销和商业模式的打法上都和互联网公司更接近。

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